Creixement i Turisme

20150126_turisme.jpg_1187484902Fa pocs dies ha tingut lloc la cèlebre festa anual del turisme a Madrid als pavellons de IFEMA, el dimarts 27 començaven les jornades tècniques i el dimecres 28 s’inaugurava la Fira amb tota riquesa d’estands, personal, merchandaising, suports promocionals i tot el que us podeu imaginar.  Aquest any el patrocinador de la edició ha estat Mèxic, oportunitat magnífica, per retrobar antics companys de feina amb els que hem compartit molts bons moments arreu del món, sempre explico, que qui com jo, ha treballat més de vint anys com a guia turístic, els companys de feina no els tens a tocar, i per tant, aquesta és una oportunitat única, per retrobar-los.

Deixem a banda vivències personals i centrem-nos a analitzar, com ha anat la temporada 2014, i a fer una mica de predicció de com pot ser la present. A Catalunya, hem tancat un excel·lent any amb un nou record de turistes estrangers, la despesa del turisme estranger supera els 15.000 milions d’euros, 866 milions més que l’any anterior, un 6,1% més. A l’Estat Espanyol s’ha arribat als 65 milions de visitants un 7% més que l’any passat , amb tot el que això comporta d’afectació al PIB, un 12% i taxa d’atur del 16%, a més una bona noticia és que Espanya consolida la posició de tercer destí a nivell mundial per darrera de EUA i França. Catalunya és la primera destinació nacional per davant de Canàries i Balears.

Cal destacar també, que augmenta el anomenat turisme “regional”, els asiàtics per Àsia , els americans per Amèrica, els europeus… També observem un lleuger augment d’Egipte i Tunísia com a destinacions turístiques.

El segment del turisme urbà creix 4 vegades més que el de sol i platja, i dins del urbà tenim Barcelona  molt ben posicionada amb 7.5 milions de visitants, com a curiositat la primera destinació en turisme urbà és Hong-kong  amb 25 milions de visitants, pensem que te la Xina al costat i el que he comentat abans del increment del turisme regional. El segment del week end esta en alça sobretot a Madrid, Barcelona i Sevilla.

El segment del MICE continua estancat menys events i menys despesa. Cal tenir en consideració que amb la globalització tenim competidors molt potents com Les Vegas, o un creixent Dubai, amb un potent, bo, i car, pla estratègic turístic, reforçat d’una bona estratègia aeroportuària avui, Dubai te més moviment aeri que Heathrow.

Permeteu-me traslladar les meves més sinceres felicitacions a la Direcció General de Turisme i a l’Agència Catalana de Turisme per la campanya “Com a casa“, una vegada més tornen a donar a la diana. Cal destacar, a banda, la bona marxa del mercat alemany amb un increment del 12.3% d’arribades i un increment del 20.1 % de la despesa, la recuperació del mercat italià amb un increment del 19.9% i del 20.4 % de la despesa, en relació a l’any anterior.

La cara negativa és el descens del turisme rus, amb una devallada del 14.4 % degut a la situació econòmica i política de Rússia. Cal doncs, compensar aquest descens amb l’obertura de nous mercats com ara Armènia, Moldàvia, Kazakhstan i Azerbaijan. Una altre bona noticia és el gran nivell d’assoliment del pla estratègic de turisme de Catalunya 2013-2016, i del pla de màrqueting 2013-2015. Cal destacar a més l’elevat grau de satisfacció del turista que visita Catalunya que se situa en un 8.6 sobre 10.

Una l’altre indicador que ens demostra la força del sector turístic com a motor ja consolidat de l’economia al sector turístic català és la dada d’ocupació, entre 350.000 i 410.000 persones, xifra que suposa entre un 12% i un 13% de la ocupació total del nostre país.

Només queda, doncs, felicitar i recolzar al sector, endavant i força, cal continuar treballant una bona relació qualitat preu, amb una bona oferta i bon accés a la mateixa amb les noves tecnologies mòbils que facilitin la cerca i la reserva, per poder gaudir d’una experiència única.

 

Fitur 2013

images (3)Finals de gener és a banda, d’una època de l’any una mica trista, ja sabeu, el síndrome postvacional i la gran distància temporal amb les properes dates festives, és principalment, temps de Fitur, una de les tres fires més important del sector turístic a nivell mundial.

Com bé sabeu, la meva trajectòria professional sempre ha estat lligada amb el món del turisme, en diferents moments i responsabilitats, el que em dona una visió amplia i completa dels diferents subsectors o subproductes que conformen aquest conglomerat potent que és el Turisme a Catalunya i a Espanya. A tal efecte i com des de fa molts anys, he viatjat a Fitur, per conèixer de primera mà algunes novetats, debatre i escoltar diferents punts de vista sobre un dels sectors econòmics que encara aguanten.

És evident, que les noves maneres de comunicar-nos, de relacionar-nos i per tant de fer negocis han variat molt en els darrers temps, i les fires no són una excepció a aquesta realitat. Si a aquest fet, afegim la crisis econòmica i per tant la manca de possibilitats que el sector públic i privat, dinamitzadors territorials de marques i submarques turístiques, participin a Fitur amb el potencial i la força que ho feien anys enrere, fa que la imatge de la fira sigui una mica pobre, amb una reducció del 9,6% d’espai d’exposició.

Per tant, si les fires són l’aparador del sector, podem afirmar que la expectatives no són especialment bones, malgrat les dades, que són interpretables, tal i com ens ha demostrat José Manuel Soria, ministre del ram, i les posteriors esmenes i retrets que l’hi ha fet diferents associacions d’empresaris i de marques turístiques. No es motiu d’aquest blog presentar xifres i més xifres, per tant, fent una simplificació potser una mica reduccionista. però clara, podem concloure que el turisme a l’estat espanyol aguanta gracies al turisme internacional que puja un 2,7% en número de visitats, però en canvi continua la tendència negativa pel que fa al turisme interior, i en aquest punt, la situació econòmica del nostre país no ens fa ser gens optimistes doncs difícilment l’any 2013, serà any de recuperació pel que fa al turisme nacional, ni en número de visitats absoluts ni molt menys pel que fa a la despesa turista/dia, element cabdal per visualitzar la tendència.

S’ha escrit molt sobre la importància del turisme sobre el PIB, i actualment les alternatives al turisme, només passen per una profunda revolució dels sectors productius del nostre país amb apostes fortes per la innovació, el desenvolupament i l’excel·lència, com he defensat innomenables vegades en aquest mateix espai, però fins que aquesta realitat no sigui un fet cal estimular i potenciar les polítiques turístiques defensant apassionadament un turisme de qualitat, i treballant amb força i tenacitat els mercats emergents, i és en aquest punt, on les oficines exteriors del govern de la Generalitat esdevenen cabdals per dinamitzar encara més aquest flux de visitants.

No puc tancar aquest post, sense reconèixer la gran tasca del sector turístic al nostre país, un sector en constant actualització, modernització, formació i especialització que podem prendre com a referent del que hem de fer en altres àmbits productius.

Aprofitant l’estada a Madrid, vaig assistir al Bernabeu, al Madrid-Barça, llàstima de resultat, que no fa justícia als mèrits d’uns i dels altres, en tot cas, coincidint Fitur i un partit d’aquestes característiques, no eren poques les places hoteleres lliures…